12月9日娃哈哈披露宗馥莉出任公司副董事長兼總經(jīng)理后，12月27日，宗馥莉正式代表娃哈哈集團發(fā)表2022年全國銷售工作會議講話，這也是她本月履新后首次公開出席集團重要活動。

展望2022年，娃哈哈方面表示，將以長遠的發(fā)展眼光，持續(xù)踐行產(chǎn)品梯隊培育理念，老品銷量提升和新品開發(fā)同步進行。

會議上，娃哈哈也正式發(fā)布2022品牌營銷規(guī)劃，提出四大舉措：一大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”、兩大IP助力品牌年輕化、三大品類鎖定細分市場、四大產(chǎn)品持續(xù)造血渠道。

提到“水的翻身仗”，娃哈哈表示，作為2022年杭州亞運會官方非酒精飲料贊助商，娃哈哈將在2022年緊跟亞運會節(jié)奏，圍繞亞運營銷、“實驗室科研用水”、渠道建設三套組合拳，將娃哈哈純凈水打造為“家庭健康用水新標桿”。

品牌煥新，則是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公關部部長后一直大力推行的品牌策略。近年來，娃哈哈致力于明星單品的IP化。從2022年的品牌營銷規(guī)劃來看，娃哈哈將持續(xù)通過AD鈣奶、非常可樂兩大IP助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯(lián)動，延伸、升級品牌IP內(nèi)涵。

在布局細分市場方面，娃哈哈表示，2022年將重點從蘇打水、運動飲料和“新茶新果汁”三大品類入手，分別瞄準亞運會背景下的電競?cè)巳骸⑦\動場景和都市新白領消費群，定位細分市場，實現(xiàn)新品升級。