12月1日，酷派coolpad發布新機COOL 20 Pro，主打“影音娛樂”，定價1799元起，首發到手價1599元。 

這是繼酷派今年5月宣布重返中國市場、并發布新機COOL 20后，該公司發布的第二款手機。久不見于人前的酷派在中國市場的野心開始展現。 

酷派董事長陳家俊也曾放出豪言：“酷派的目標是在3年內重返國內手機品牌的第一梯隊。” 

不過，國內手機市場已然不是舊江湖了。如今場內競爭激烈，蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀等手機品牌合計市占率已超八成，其余手機品牌的生存空間越來越小。骨感的現實之下，酷派重返第一梯隊的豪言真能實現嗎？ 

酷派推新機，主打“影音娛樂” 

據介紹，酷派COOL 20 Pro搭載對稱式立體聲雙揚聲器、120Hz智能變速高刷屏，支持Dirac沉浸式立體聲、虛擬低音和影音模式，致力于提升影音娛樂體驗。 

此外，酷派COOL 20 Pro搭載天璣900 6nm 5G芯片、后置5000萬像素AI三攝，以及COOLOS 2.0自研系統。售后服務方面，仍然支持90天換機2年質保。 

但相較于同一天發布的全球首發高通驍龍778G+的榮耀新手機，酷派COOL 20 Pro帶來的驚喜并不多。 

今年5月25日，酷派發布新機COOL 20，走出了回歸國內市場的第一步。據了解，COOL 20手機采用雙面玻璃設計，搭載4800萬像素雙攝、聯發科G80芯片，加上虹軟的AI算法，操作系統為酷派基于Android開發的操作系統CoolOS，價格699元起，最高配版本不過千元出頭，主打性價比。 

性價比之外，酷派該款手機宣傳的最大賣點落在了“90天換機2年質保”的售后服務。據悉，這個服務，相較于其他手機品牌售后的時間延長了一倍。不過這一售后服務，對于銷量的提升并不明顯。 

酷派2021年中期業績報告顯示，今年上半年營收為3.2億港元，同比下降17.1%；凈虧損2.38億港元，同比擴大261.2%。其中，銷售移動電話及相關配件的收入為3.186億港元，占總收入的百分比為99.5%，去年同期為3.85億港元。 

酷派表示，盡管集團宣布于2020年底回歸中國市場，于2021年上半年主要處于資源整合、設計、研發及生產新產品等需時檢驗的階段。2021年度打造的第一款新品酷派COOL 20手機已于2021年5月25日發布。但由于前端零售交付系統能力仍然不足，產品的銷量并無顯著提升，因此有關產品仍未能對2021年上半年的財務表現作貢獻。 

主打中低端市場，推出數字化渠道管理模式 

從酷派發布的兩款新機來看，酷派主要還是想沖擊中低端市場，為自己打上“極致性價比”的標簽，以尋求突破口。 

而為了重回戰場，酷派也在囤積糧草，招兵買馬。 

今年10月，酷派發布公告稱已簽署8.33億港元股份認購協議，本輪融資將用于擴張酷派集團于中國的移動業務，包括在中國建立新業務渠道及擴展。 

而據陳家俊透露，從2020年底開始，酷派集團在資本市場的融資超過21億港元的規模。這些資金也會用于酷派在中國手機渠道的建設以及產品的銷售。 

幾天后，酷派發布關于全新管理團隊委任的公告，自10月8日起，秦濤獲委任為酷派集團高級副總裁兼集團參謀部參謀長，負責集團日常運營及管理，胡行、李宇靖和司馬云瑞同獲委任為酷派集團副總裁。 

值得注意的是，這4位新高管平均年齡35歲，均有在小米任職的經歷。 

有了新團隊、新資本，酷派還將在銷售渠道上采用新戰略。 

此次新品發布會上，酷派推出了數字化渠道管理模式，可以對銷售服務站進行大數據管理，據酷派透露，截至目前已有2800家的授權服務站。 

酷派還公布了代理商政策，據介紹，酷派將對渠道伙伴進行互聯網收益和激勵，這也是與其他手機企業代理商政策最大的不同。至此，酷派開始瞄準下沉市場，主要開始在縣城、村鎮區域發力。 

　出局者再入局，成功率幾何？ 

酷派于1993年成立，2003年推出中國第一部智能手機，2005年推出全球首款雙卡雙待手機。隨后，酷派和國內電信運營商渠道合作，市場份額暴增，并與中興、華為、聯想并稱“中華酷聯”。 

受益于“充話費送手機”等運營商補貼政策，“中華酷聯”總市場份額接近半數，一時風頭無兩。不過到2014年，運營商突然終止補貼，酷派智能手機的市場份額隨之急劇下滑。 

2014年，中國市場智能手機銷量排行榜中前五名已不見酷派的蹤影，而是小米、三星、聯想、蘋果、華為分別位列前五名。 

激烈的市場競爭之下，酷派堅持三年后，最終在國內手機市場銷聲匿跡。 

而今，隨著華為手機的退場，空出來的市場份額成了眾多手機品牌眼里的必爭之地。酷派也正是瞄準了這一機會，有了“三年重返第一梯隊”的豐滿理想。 

但在旭日大數據董事長孫燕飚看來，這不過是空喊口號，幾乎不可能實現。 

根據最新國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告，相比于上半年，vivo、OPPO、榮耀、小米、蘋果等頭部廠商的份額差距繼續拉近，前五大廠商市場份額均已超過兩位數。 

與此同時，整個國內手機市場持續走低。2021年第三季度，中國智能手機市場出貨量約8080萬臺，同比下降4.7%。IDC報告認為，平均單價的持續上漲，及產品創新力不足以刺激消費者換機周期縮短成為市場持續走低的主要因素。 

在此情況下，酷派無論是在高端還是中低端市場，都難言有多大的成長空間。并且，除了酷派，還有一批新的競爭對手也在“起死回生”。2021年9月，樂視手機新機S1宣布回歸，起售價格1599元。9月17日，魅藍發布新品Blus真無線降噪耳機，魅藍手機即將回歸的傳聞也越演越烈。此外，有消息稱，諾基亞或將進行重組，重返中國市場。 

“現在國內頭部手機廠商為了爭奪市場份額，都在搶為數不多的賣點，比如高通驍龍剛剛發布新款芯片，幾乎所有頭部手機品牌都在說即將首發。而在大家搶熱點搶得這么夸張的時候，酷派在市場上的聲音基本沒有，這是它存在的一大問題。”孫燕飚對記者表示。 

“其實現在投資者其實并不關心酷派未來會不會重返第一梯隊，只關心現在是否是能在二級市場賺錢的好機會。酷派作為手機品牌里為數不多的標的，只要基本面稍微起來，投資者就能賺錢，這也是投資者們主要關注的事情。”孫燕飚說道。 

就股價表現來看，自2016年以后，酷派的股價一直不盡如人意。 

2017年以后，其股價一直在1港元/股以下。不過今年開始，酷派的股價開始小幅上揚，截至11月1日港股收盤，酷派報收0.39港元/股，漲幅4%，但總市值僅42.13億港元。