當前，“三農”工作轉入全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化新階段。作為重慶地方金融服務鄉村振興“主力銀行”——重慶農村商業銀行（以下簡稱“重慶農商行”）認真貫徹落實上級關于服務鄉村振興的各項部署要求，充分利用自身服務優勢，不斷創新金融服務模式，加大金融資源傾斜，為不斷鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉村振興注入源源“金融活水”。

其中，大力開展消費幫扶，作為重慶農商行服務“三農”的重點工作之一，為助力全面推進鄉村振興注入了新動能。

今年7月以來，重慶組織開展鄉村振興消費幫扶工作，并發布《關于繼續大力實施消費幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果的實施意見》，要求各級政府部門、單位繼續大力實施消費幫扶，促進脫貧地區產品和服務消費，為鞏固拓展脫貧攻堅成果、推進鄉村振興提供重要支撐。

作為重慶鄉村振興幫扶集團成員，重慶農商行積極落實幫扶工作要求，由該行總行個人業務部牽頭、三農業務管理部、信用卡中心及后勤管理部等部門成立消費幫扶專班，強化組織保障，加大幫扶力度，帶動脫貧人口增收致富、促進特色產業提質增效、激發鄉村振興發展內生動力。

據悉，位于渝東南武陵山區腹地的酉陽縣，是重慶4個國家鄉村振興重點幫扶縣之一，油茶是酉陽傳統優勢經濟作物。最近幾年，當地國有企業酉陽酉州生態農業公發展有限司采取“公司+村集體經濟組織+農戶”的新型鄉村振興模式，建成全國最大的油茶育苗基地580畝、全國單個企業最大的油茶基地21.7萬畝，形成了育苗、種植、加工、銷售、研發為一體的完整產業鏈。未來5年，酉陽酉州生態農業發展有限公司還將在全縣建設50萬畝油茶基地，帶動10萬余農戶、40余萬人增收致富。

今年9月，重慶農商行與酉陽酉州生態農業發展有限公司等企業簽訂茶油采購協議，把合作企業納入該行合作商戶，并向分支機構及客戶推薦該企業茶油。截至目前，該行僅在茶油消費幫扶這一項，金額就達到116萬元。此外，重慶農商行還號召員工在“重慶消費幫扶館”微信公眾平臺購買蔬菜、水果、米面及各種農副食品。目前，該行總行、各分支機構及員工采購脫貧地區農副產品已達到240萬元。

作為服務了重慶80%人口的本土最大金融機構，重慶農商行發行借記卡超過2450萬張，信用卡超過110萬戶，客戶市場消費潛力巨大。為此，重慶農商行創新服務模式，通過舉辦豐富活動，引導廣大客戶參與到消費幫扶活動中。如，眼下正值豐收季，重慶農商行針對長壽柚子等特色農產品專門提供了鄉村振興“渝快付”商戶服務，并對產品使用手續費采取免收的優惠措施。9月20日，重慶農商行還聯合長壽、梁平、奉節、酉陽等20個區縣的商戶舉行“渝快美生活，喜迎豐收節”大型優惠促銷活動，邀請重慶農商行廣大信用卡和借記卡客戶參加，活動將持續到12月31日。

除了特色農產品消費，鄉村旅游涉及吃住行游購娛等多個消費環節，對消費幫扶帶動有很大的促進作用。從10月1日至12月31日，重慶農商行精選銅梁、城口、梁平、石柱、巫山、奉節、武隆和酉陽8個區縣，開展以打卡紅色精品旅游線路，追憶新時代脫貧攻堅光輝歷程、體驗鄉村振興美好生活為主題的“樂游美麗鄉村，惠享‘渝快價’”活動，吸引了廣大客戶積極參與。

近幾年，直播帶貨發展成為電商新的熱點，成為消費購物新潮流。為此，重慶農商行創新消費幫扶模式，積極開展直播帶貨活動，進村入戶開展消費幫扶。2020年，該行走進石柱、云陽、開州、巫山、城口等10個區縣，利用抖音等社交媒體，選擇當地特色農產品，進行直播帶貨活動，取得了良好成效。2021年，該行繼續走進鄉鎮，進村入戶開展直播帶貨，推進消費幫扶活動，切實為金融助力全面推進鄉村振興注入了新活力、貢獻新力量。