4月22日，分眾傳媒發(fā)布2020年年度報(bào)告、2021年第一季度報(bào)告及2021年半年報(bào)預(yù)告。
2020年，在疫情影響、影院大部分時(shí)間關(guān)閉的情況下，分眾依舊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入120.97億元，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)40.04億元，同比增長(zhǎng)113.51%。2021年第一季度分眾營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)85.35%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.68億元，同比增長(zhǎng)3511.27%。據(jù)預(yù)計(jì)，2021年第二季度營(yíng)收進(jìn)一步持續(xù)增長(zhǎng)，上半年，分眾預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)28.3億-29.8億元，同比增長(zhǎng)243.7%-261.91%。
客戶結(jié)構(gòu)更加多元營(yíng)收逆勢(shì)高速增長(zhǎng)
受新冠肺炎疫情影響，2020年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)需求同比呈現(xiàn)較大幅度下滑。據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)廣告整體刊例花費(fèi)同比下降11.6%。盡管如此，分眾傳媒2020年業(yè)績(jī)?nèi)阅鎰?shì)高速增長(zhǎng)。其中，電梯媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤其亮眼，率先實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，第四季度收入38.94億元，較上年同期增長(zhǎng)47.02%；全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入115.76億元，較上年同期增加15.19%。
值得關(guān)注的是，報(bào)告顯示，2020年分眾電梯媒體客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化穩(wěn)固，客戶廣泛覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)服務(wù)、娛樂休閑、房產(chǎn)家居等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。其中，在傳統(tǒng)快消及新消費(fèi)品大量涌現(xiàn)的帶動(dòng)下，日用消費(fèi)品類客戶比例穩(wěn)定增長(zhǎng)，以35.45%位列第一；在線醫(yī)療、社區(qū)拼團(tuán)、企業(yè)辦公通訊等領(lǐng)域的迅速發(fā)展，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)類客戶的整體放量投放，以27.13%占比位居第二，同比增長(zhǎng)達(dá)45.92%。
在此驅(qū)動(dòng)下，分眾2021年二季度業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)同比上升超86%。
分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示：“隨著流量紅利消失，品牌回歸，‘搶占線下’已經(jīng)成為共識(shí)。在2020年，覆蓋了主流消費(fèi)人群工作、生活、娛樂及消費(fèi)場(chǎng)景的分眾傳媒，受到互聯(lián)網(wǎng)、新消費(fèi)等領(lǐng)域更多品牌的青睞，新能源汽車、裝修建材、金融基金、健康醫(yī)藥、餐飲、游戲等行業(yè)也都加大了在分眾的投放，分眾已經(jīng)成為各行業(yè)品牌營(yíng)銷的標(biāo)配。”
“雙微一抖一分眾”成營(yíng)銷核心陣地
根據(jù)益普索《2020年中國(guó)廣告語(yǔ)盤點(diǎn)》顯示， 在2020年TOP10熱門、高辨識(shí)、占據(jù)心智的廣告語(yǔ)中，47%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%源于電梯媒體。
分眾長(zhǎng)期穩(wěn)固的受眾注意力價(jià)值與品牌引爆能力正獲得更廣泛客戶的青睞。在WPP與凱度共同發(fā)布的2020年“BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單中，投放分眾為代表的數(shù)字化戶外新媒體的品牌數(shù)量占87%。
除飛鶴、波司登、君樂寶、洽洽等傳統(tǒng)大品牌仍持續(xù)加大投放力度，元?dú)馍帧⒕〇|數(shù)科、騰訊會(huì)議、簡(jiǎn)愛酸奶、SKG、Ulike、索菲亞、業(yè)之峰等眾多新增品牌也大規(guī)模涌入分眾。而伴隨流量紅利消失，流量成本高企，越來(lái)越多企業(yè)的擴(kuò)張路徑從流量走向品牌，薇諾娜、花西子、完美日記、潤(rùn)百顏、自嗨鍋等新消費(fèi)品牌在分眾的投放，均成為這一趨勢(shì)的標(biāo)桿。
凱度中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官暨BrandZ™全球總裁王幸此前表示：對(duì)于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場(chǎng)景化高效結(jié)合，通過(guò)“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來(lái)傳播的最有效范式。以分眾傳媒為代表的日常生活場(chǎng)景的品牌廣泛引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌深入種草，兩者的交互和共振在后疫情時(shí)代將是助力品牌強(qiáng)勁復(fù)蘇和增長(zhǎng)的核心陣地。
全力推進(jìn)數(shù)字化變革和國(guó)際化拓展
分眾持續(xù)推進(jìn)的數(shù)字化變革，也為業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)提供了積極助力。當(dāng)前，分眾已實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)可推送、實(shí)時(shí)可監(jiān)測(cè)、洞察可回流、效果可評(píng)估”，并通過(guò)更精準(zhǔn)的廣告投放、更清晰的全鏈路效果跟蹤，成為了融入品牌全域營(yíng)銷、提升品牌消費(fèi)者資產(chǎn)的核心平臺(tái)。
江南春表示：“分眾正在運(yùn)用數(shù)字化重塑公司的業(yè)務(wù)模式，并全面引領(lǐng)線下媒體的數(shù)字化變革。未來(lái)，分眾傳媒將不斷加強(qiáng)推進(jìn)公司自我迭代，為客戶提供更優(yōu)化的媒體價(jià)值與服務(wù)。”在福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)評(píng)選中，分眾以線下媒體數(shù)字化變革位列第33位。
該報(bào)告還顯示，截至2020年末，分眾生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)已覆蓋國(guó)內(nèi)約330個(gè)主要城市，除中國(guó)香港特別行政區(qū)以外，還覆蓋了韓國(guó)首爾、泰國(guó)曼谷、新加坡和印度尼西亞雅加達(dá)等30多個(gè)主要城市。
報(bào)告指出，未來(lái)公司將積極、有序地加大公寓社區(qū)、寫字樓、商場(chǎng)、影院等優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步增加公司媒體資源覆蓋的密度及廣度，持續(xù)向覆蓋500城500萬(wàn)終端日均觸達(dá)5億新中產(chǎn)的目標(biāo)積極推進(jìn)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，保持公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可持續(xù)增長(zhǎng)。
